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Pour redynamiser leur centre-ville et attirer les clients à l'approche des fêtes, les commerçants de Neufchâteau ont relevé un défi original : réaliser un clip de rap.
Les commerçants de Neufchâteau ont surpris leur clientèle en lançant un clip de rap destiné à promouvoir leurs enseignes et le dynamisme de leur ville.
Ce projet, né d'une discussion entre membres de l'association locale "Neufchâteau, les commerçants réunis", et porté par Gilles, de l'Agence de Développement Locale (ADL), a été réalisé en un temps record de… deux semaines !
"Nous avions un peu peur au début, c'était quelque chose d'abstrait pour nous", confie Laurence Louppe, infographiste et présidente de l'association.
"Mais on a pris confiance. Le but était de montrer qu’on est là, que Neufchâteau existe, et rappeler aux gens l’importance de privilégier les commerces de proximité, où le contact humain reste essentiel."
En résumé, ce clip pour Laurence c'est une manière de dire aux clients "'On existe, pensez à nous et venez nous voir".
Un succès fulgurant sur les réseaux sociaux
"À peine une heure après sa mise en ligne, la vidéo compte déjà près de 6.000 vues", précise Virginie Nisen, créatrice de bijoux Lior et participante au projet.
14 heures après, le compteur avait explosé avec plus de 21.000 vues sur Facebook.
"Nous voulions que le clip montre les lieux emblématiques de Neufchâteau, l’intérieur des commerces, et surtout les visages des commerçants, souriants et accueillants."
Les coulisses d’un projet audacieux
Réaliser ce clip n’a pas été sans défis. "D'abord, le texte, on voulait quelque chose qui accroche, qui passe bien. Ensuite, ça a été de contacter les commerçants : on n'a pas eu énormément de retour sur les 150 commerçants. Troisièmement, mettre en place les choses dans un domaine que l'on ne connaît pas du tout, prendre des contacts… Mais on a géré et on a bien rigolé !" raconte Laurence Louppe.
L’idée de base a été confiée à MCLD, le rappeur local. "On lui a donné quelques idées et il a gratté autour, a proposé quelques textes, et c'est parti comme ça".
Pour le jeune rappeur, qui habite Neufchâteau depuis 12 ans, "l'ambiance était incroyable, ça a été une découverte". Il va même plus loin : "C'est un rêve de gosse de pouvoir chanter pour ma ville et les gens en général".
En termes d'écriture, s'il n'est pas habitué à ce genre de texte, cela a été pour lui "quelque chose de nouveau, de très fort à écrire". "Ils m'ont donné des mots-clefs qu'ils voulaient ressentir en écoutant et j'en ai fait quelque chose à mon image".
Un message fort à l’approche des fêtes
L’objectif de cette initiative dépasse le simple buzz. À l’approche des fêtes de fin d’année, les commerçants souhaitent inciter les habitants à acheter local.
"Les grandes plateformes prennent beaucoup de place. Pour nous, commerçants, c’est une question de survie. Les cadeaux de fin d'année, c'est ici qu'il faut venir les chercher", souligne Laurence Louppe.
Avec une bonne dose d’humour, elle ajoute : "On veut avoir la banane, et pourquoi pas détrôner Mariah Carey pour les fêtes !"
Bien que tous les commerçants n’aient pas répondu à l’appel, ceux qui se sont engagés ont su relever le défi dans un domaine qu’ils ne maîtrisaient pas. "On a bien rigolé", résume Laurence Louppe.
L’initiative s’inscrit dans une série d’actions visant à redynamiser Neufchâteau, comme un récent concours photo organisé avec le Syndicat Neutre pour Indépendants (SNI).
