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Instagram, TikTok, YouTube… Les monarchies investissent massivement les réseaux sociaux pour maîtriser leur image et se rapprocher du public. Certaines figures royales deviennent même de véritables influenceuses, suivies par des centaines de milliers d’abonnés.
Pour les cours royales, communiquer via les réseaux sociaux est devenu une nécessité. Toutes disposent désormais de comptes officiels pour partager leurs activités quotidiennes. Mais certains membres de familles royales vont plus loin en créant leurs propres comptes personnels et en les utilisant comme de véritables influenceurs.
Maria Olympía : la it girl des familles royales
Parmi les princesses les plus suivies sur Instagram, Maria Olympía de Grèce fait figure de pionnière. Héritière de la famille royale hellénique, elle est devenue une véritable it girl, partageant un quotidien digne d’une série télévisée.
"Maria Olympía a toujours surfé sur la vague de la beauté et des tendances. Quand on regarde ses réseaux sociaux, on a l’impression d’être plongé dans un épisode de Gossip Girl", analyse le chroniqueur royal, Bertrand Deckers.
Les influenceurs royaux intéressent les marques
Avec plus de 300.000 abonnés, la princesse attire l’attention des grandes marques. Louis Vuitton l’a notamment choisie comme égérie pour sa collection de sacs Capucine. "Les influenceurs royaux intéressent les marques, car ils touchent un public de niche plus aisé. Ils connaissent tous les codes du luxe et évoluent dans des cercles exclusifs", souligne Nicolas Fontaine, rédacteur en chef d’Histoires Royales.
Maria Carolina et Maria Chiara de Bourbon des Deux-Siciles : un duo royal sur Instagram
En Italie, ce sont les sœurs Maria Carolina et Maria Chiara de Bourbon des Deux-Siciles qui attirent tous les regards. Suivies par 560.000 abonnés, elles partagent un aperçu de leur vie princière entre tapis rouges, voyages et fashion weeks.
"Elles ont accès à des événements prestigieux : un jour au premier rang d’un défilé, le lendemain sur le tapis rouge du Festival de Cannes. Tout cela, elles le partagent avec leurs abonnés", précise Nicolas Fontaine.
Mais derrière ces publications léchées, rien n’est laissé au hasard. "Le cadre de leurs publications est toujours parfaitement étudié, elles sont clairement conseillées pour leurs réseaux sociaux", ajoute Bertrand Deckers.
Si elles exposent un mode de vie luxueux, elles utilisent aussi leur influence pour défendre des causes. Maria Carolina, future chef de famille, s’engage dans des œuvres de bienfaisance, tandis que Maria Chiara est ambassadrice du WWF et milite pour la protection des océans.
Leah Isadora Behn : influenceuse beauté et star montante en Norvège
En Norvège, Leah Isadora Behn, petite-fille du roi Harald V, est une étoile montante des réseaux sociaux. Suivie par plus de 420.000 abonnés, elle a été élue meilleure influenceuse beauté en 2021 et 2023 aux Vixen Awards. "Leah Isadora assume pleinement son rôle d’influenceuse. Elle suit ses études, mais c’est une activité qu’elle exerce à plein temps", explique Nicolas Fontaine.
Son statut royal lui confère une liberté particulière contrairement à d’autres membres de la royauté soumis à des restrictions. "Elle n’a pas le titre d’altesse royale, ce qui lui permet d’allier réseaux sociaux et business et donc faire du commerce de cette activité", précise Bertrand Deckers.
Rania de Jordanie : la reine des réseaux sociaux
Mais la plus suivie de toutes les personnalités royales reste la reine Rania de Jordanie. Avec 10 millions d’abonnés sur Instagram et Twitter, et 18 millions sur Facebook, elle est une véritable icône digitale.
Ses publications font systématiquement le buzz
"Rania de Jordanie est la reine des réseaux sociaux. Ses publications font systématiquement le buzz, car elles mettent en avant la famille et des sujets qui résonnent auprès du public", explique Nicolas Fontaine.
Sa communication, très moderne, contraste avec les usages des autres monarchies du Moyen-Orient. "Elle gère elle-même son image sans conseiller en communication digitale, ce qui est extrêmement rare pour une reine", ajoute Bertrand Deckers.
Mais cette liberté d’expression ne fait pas l’unanimité en Jordanie. Certains lui reprochent de prendre trop de place sur la scène politique et de défendre des causes progressistes qui ne sont pas toujours bien acceptées dans son pays.
"En Jordanie, on lui demande souvent de se taire et de se contenter d’un rôle de représentation. Mais en Occident, son engagement est perçu comme moderne et inspirant", conclut Nicolas Fontaine.
Retrouvez l'émission "Place Royale" ce samedi à 19h40 sur RTL tvi et en streaming sur RTL play.
