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Adidas a annoncé vendredi retirer le mannequin d'origine palestinienne Bella Hadid d'une campagne publicitaire controversée pour la réédition d'une paire de baskets emblématique des JO de Munich de 1972 durant lesquels un attentat anti-israélien avait été commis.
L'équipementier allemand, qui surfe en ce moment sur la culture sneaker, relance cet été cette chaussure au look rétro baptisée SL72, réplique d'un modèle porté par les athlètes lors des Jeux de Munich.
En plein milieu de la compétition, onze athlètes et entraîneurs israéliens - et un policier allemand - avaient été assassinés par le commando palestinien "Septembre noir"
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Adidas a choisi pour incarner sa campagne de promotion le mannequin Bella Hadid, qui a des racines palestiniennes, a fréquemment participé à des manifestations pro-palestiniennes et, depuis le 7 octobre, condamné à de multiples reprises les bombardements israéliens sur Gaza. "Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques - même si ceux-ci sont totalement involontaires - et nous nous excusons pour l'irritation ou la douleur" que cela a pu causer, écrit la marque aux trois bandes dans un communiqué transmis à l'AFP.
Le modèle Bella Hadid est retiré de la campagne avec "effet immédiat", a précisé une porte-parole d'Adidas. L'émoi a notamment été marqué chez les responsables israéliens.
"Adidas est mort pour moi"
"Devinez qui est le visage de la campagne ? Bella Hadid, un mannequin d'origine palestinienne qui a l'habitude de propager l'antisémitisme et d'appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs", avait vivement réagi jeudi l'Ambassade d'Israël à Berlin sur le réseau X.
"Comment Adidas peut-elle maintenant prétendre que le souvenir de cet événement était +totalement involontaire+ ? L'attentat de 1972 a été gravé dans la mémoire commune des Allemands et des Israéliens", a déclaré vendredi à a chaîne Welt TV l'ambassadeur israélien en Allemagne Ron Prosor, après les excuses d'Adidas.
La campagne a suscité une vague de critiques sur les réseaux sociaux: "Adidas est mort pour moi... Je n'achèterai rien d'entreprises qui ont des points communs avec les antisémites...", écrit un utilisateur sur X.
La marque va continuer de promouvoir son modèle vintage avec d'autres visages : Jules Koundé, footballeur français, A$AP Nast, rappeur et auteur-compositeur américain, Melissa Bon, musicienne suisse-éthiopienne, et Sabrina Lan, mannequin et influenceuse chinoise qui vit à Berlin.
Adidas a déjà été contraint de rompre brutalement en octobre 2022 sa collaboration lucrative avec le rappeur américain controversé Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, qui avait fait des remarques à caractère antisémite.
