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Le géant de l'agroalimentaire Mondelez va développer des produits de ses marques propres (Milka, Cadbury...) en y associant le célèbre spéculoos belge Lotus, ont annoncé jeudi les deux entreprises dans un communiqué commun. Les innovations chocolatées développées en "co-branding" seront également commercialisées sur des marchés clés en Europe, avec la possibilité de les étendre à l'échelle mondiale, précisent-elles. Un accord conclu entre les deux parties prévoit par ailleurs d'étendre le développement du Biscoff en Inde.
Sous cette appellation, le spéculoos s'est fait plus qu'un nom sur la scène internationale puisqu'il figure désormais parmi les cinq marques de biscuits les plus populaires au monde, ce classement restant dominé par Oreo, produit par Mondelez.
Le groupe américain dispose de nombreuses marques en portefeuille dont Côte d'Or, Milka, Mikado... Il détient également depuis 2007 le biscuitier français Lu. Ce dernier conçoit lui-même un spéculoos, Bastogne, mais dont le nom n'est peut-être pas aussi retentissant que le Biscoff de l'entreprise de Lembeke (Flandre orientale).
Selon les termes de l'accord dévoilé jeudi, Mondelez fabriquera, commercialisera, distribuera et vendra la marque Biscoff en Inde. "Lotus Bakeries vise à obtenir une visibilité et une croissance des ventes significatives sur ce marché à fort potentiel, tandis que Mondelez s'appuiera sur sa présence déjà solide dans le commerce traditionnel et moderne pour étendre son offre de biscuits dans des segments haut de gamme très prisés", expliquent les deux sociétés.
Ce rapprochement va permettre aux deux acteurs de développer des produits associant deux marques phares, comme du chocolat Milka avec du spéculoos Biscoff, par exemple. Les premiers produits "co-brandés" devraient être lancés début 2025.
