Nicolas scandalisé par le prix de la nourriture au Kinepolis de Rocourt: à 40€ la soirée, "ça devient du luxe d’aller au cinéma"

Nicolas a passé récemment une soirée à deux au cinéma. Si elle fut bonne pour lui, elle le fut moins pour son portefeuille. En rentrant chez lui, il nous a contactés via notre bouton orange Alertez-nous, en commençant par ces mots : "Il y a de l’arnaque dans l’air." La raison ? Les prix pratiqués au Kinepolis de Rocourt (Liège) concernant les boissons et les friandises.

"19,6€ pour un Coca, 400g de bonbons et deux petits sachets de popcorn. Ça devient du luxe d’aller au cinéma", dénonce-t-il. D’autant qu’à deux, à 10,6€ de la place au tarif normal, ça fait donc une soirée à plus de 40€.


Des prix "conformes au secteur des loisirs"

La nourriture au Kinepolis, trop chère ? Nous avons posé la question à Anneleen van Troos, la porte-parole du groupe. Si elle ne peut pas comparer les prix pratiqués avec ceux des autres cinémas de même envergure (donc des multiplex disposant de dizaines de salles et des dernières technologies) elle estime que les prix pratiqués ne sont pas scandaleux. "Cette tarification est conforme au secteur des loisirs. Si on compare avec les parcs d’attraction par exemple, je pense qu’on pratique des prix comparables."


Plus chers que les petits cinémas pour plusieurs raisons

En regardant le ticket de Nicolas, on s’aperçoit ainsi que le prix du soda est de 2,99€ et celui d’un petit popcorn de 3,85€.



C’est environ 1€ plus cher que dans un petit cinéma comme le Wellington à Waterloo, par exemple, où l’un coûte 2,2€ et l’autre 2,5€.

La porte-parole le concède, par rapport aux petits cinémas disposant de peu de salles, "là, c’est sûr qu’on est plus chers". "Mais il faut prendre en compte les investissements qu’on a fait pour notre concept. Les clients achètent de plus en plus leurs tickets en ligne. Ils viennent donc 5 minutes à l’avance et plus 45 minutes comme par le passé. On s’est rendu compte que tout le monde venait au même moment chercher des snacks et boissons. Pour éviter les files, on a structuré nos magasins en self-services. De plus, on propose un plus large assortiment de friandises et rafraîchissements que dans des plus petits cinémas je pense", justifie-t-elle. "Dans nos grands complexes, y compris Kinepolis Rocourt, nous préparons notre popcorn nous-mêmes dans le complexe", précise-t-elle à titre d'exemple.


Le prix du cinéma augmente plus vite que l'inflation

À y regarder de plus près, on peut globalement faire un parallèle entre le prix de la nourriture au cinéma et celui du ticket. L’Observatoire des prix du SPF Economie a enquêté sur ces derniers en 2015. On y apprend que le prix moyen d’une place de cinéma à tarif normal était il y a 2 ans de 8,9€, avec 10,6€ au maximum et 4,5€ au minimum. Cette différence du simple au double s’explique surtout par le nombre de salles disponibles et les investissements du complexe dans les technologies, conclut l’étude. 

"Depuis 10 ans, le prix moyen d’un ticket de cinéma à tarif normal a progressé plus vite que l’inflation totale", notait déjà l'étude il y a 2 ans. Depuis lors, les prix ont encore augmenté. Il en va des places comme de la nourriture: "Une fois par an, nous procédons à une augmentation de prix, mais cette augmentation est limitée (1 à 2%) et traduit principalement les augmentations de prix de nos fournisseurs", explique encore Mme van Troos.


De 5€ à 12,5€ la place normale

Une comparaison des prix affichés sur les sites de tous les cinémas de Bruxelles et de Wallonie montre que le prix maximal d’une place de cinéma à tarif normal est aujourd'hui de 12,5€ dans le tout récent White Cinema, situé dans le complexe commercial Docks Bruxsel. La place la moins chère se trouve quant à elle dans 3 cinémas wallons différents, à 5€ : Les Variétés à Waremme (Liège), le Ciné Gedinne (Namur) et Le Foyer à Habay-la-Neuve (Luxembourg).

On constate aussi que les conclusions de l’Observatoire des prix sont globalement toujours valables: plus les cinémas sont grands, plus c'est cher. Dans le top des prix les plus chers se trouvent ainsi les grands complexes Kinepolis et UGC, et à l’opposé, on retrouve les petits cinémas structurés en ASBL qui proposent parfois une programmation alternative.

Voici le classement du prix des places normales, hors suppléments 3D ou long films, de tous les cinémas de Belgique francophone:

• 12,5€ au White Cinema (Bruxelles) - Ce cinéma nous indique qu'aucun supplément n'est demandé aux clients, ce qui est parfois le cas dans d'autres établissements (film 3D, film long, toilettes, etc.).
• 11,1€ au Kinepolis Imagibraine (Braine-l'Alleud)
• 10,9€ au Kinepolis Bruxelles
• 10,9€ à l’UGC Toison d’Or (Ixelles)
• 10,6€ au Kinepolis Liège
• 10,3€ à l’UGC De Brouckère (Bruxelles)
• 9,5€ au Cinéma Aventure (Bruxelles)
• 9€ au Pathé Charleroi
• 9€ à l'Imagix Mons
• 9€ à l'Imagix Tournai
• 8,8€ au Pathé Verviers
• 8,5€ au Cinéma Galeries (Bruxelles)
• 8,5€ à l'Acinapolis (Namur)
• 8,5€ au Cinéscope (Louvain-la-Neuve)
• 8,15€ au Palace (Liège)
• 8€ à l'Actor's Studio (Bruxelles)
• 8€ au Vendôme (Ixelles)
• 8€ au Cinéma For&ver (Mouscron)
• 8€ au Kihuy (Huy)
• 8€ au MovieMills (Malmedy)
• 7,5€ au Quai 10 (Charleroi)
• 7,5€ au Côté Parc (Charleroi)
• 7,5€ au Ciné Stuart (La Louvière)
• 7,5€ au Ciné Espace (Arlon)
• 7,5€ au Cinépointcom Libramont
• 7,5€ au Cinépointcom Marche-en-Famenne
• 7,5€ au Cinépointcom Bastogne
• 7€ au Sauvenière (Liège)
• 7€ au Churchill (Liège)
• 7€ au Parc (Liège)
• 7€ au Caméo (Namur)
• 7€ au Plaza Art (Mons)
• 7€ au Stockel (Woluwe-Saint-Pierre)
• 7€ au Ciné-Ecran (Couvin)
• 7€ au Plaza Hotton
• 6,5€ au Wellington (Waterloo)
• 6€ au Cinema Nova (Bruxelles)
• 6€ au Cinema L’Ecran d'Ath
• 6€ au Cine Centre (Rixensart)
• 6€ au Cinéma L'Etoile (Jodoigne)
• 6€ au Ciné Versailles (Stavelot)
• 6€ au Ciné Caméo (Tamines)
• 6€ au Cine Patria (Virton)
• 6€ au Cine Nos Loisirs (Saint-Mard)
• 6€ au Bouillon-Ciné
• 5€ aux Variétés (Waremme)
• 5€ au Ciné Gedinne
• 5€ au Foyer (Habay)

Notez que cette liste ne tient pas compte des éventuelles réductions proposées aux étudiants, aux familles ou aux détenteurs de cartes de fidélité.

D'ailleurs, avec les réductions que proposent certains cinémas via par exemple des cartes de fidélité, il est même possible de trouver au final la place la moins chère à 4,6€ (sauf tarifs Article 27 ou gratuité pour certaines catégories de personnes). Quant à la plus chère, elle peut monter à 14,9€ pour un film au format IMAX.


Près de 50% du prix aux exploitants

Enfin, si vous vous demandez dans la poche de qui part votre argent, l’étude de l’Observatoire des prix nous apprend qu’en moyenne, seulement 1,1% du prix de la place va aux droits d’auteur, 4,7% partent en taxe communale, 5,4% en TVA, 41,4% aux distributeurs et 47,4% aux exploitants des cinémas.