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Les cartes de vœux font leur grand retour en Belgique, alors que les SMS traditionnels continuent de chuter drastiquement chaque année.
Les cartes de voeux plaisent à nouveau pour souhaiter la bonne année. Selon une étude récente de Bpost, plus de 50 % de la population enverrait ses vœux de manière postale. Les SMS eux, ont de moins en moins de succès au fil du temps. On est passé de 67 millions de SMS en 2012 à 12 millions en 2023. Ce qui plaît dans la carte de vœux ? L’aspect personnalisé. "Il y a le choix de la carte : tu l’as choisie pour telle personne c’est bien précis, dit une cliente d’une papeterie. Et puis on en attend une de retour".
"Les SMS, c'est plus direct, mais le charme d'une carte de vœux est irremplaçable", explique un utilisateur interrogé. En effet, l'aspect tangible d'une carte personnalisée semble toucher une corde sensible. Les boutiques de papeterie ont constaté une forte augmentation des ventes de cartes à l'approche des fêtes de fin d'année. "C'est plus graphique, parfois drôle, et surtout unique", explique un gérant de magasin, qui peine à répondre à la demande cette année. Dans certaines échoppes, le stock s'épuise bien avant le 31 décembre.
L'histoire de la carte de voeux
Historienne spécialiste des traditions et du folklore, Geneviève Lacroix explique que l'usage des cartes de vœux connaît son apogée au début du XXe siècle. Mais son origine remonte à bien plus loin, lorsque les religieuses du Moyen-Âge envoyaient des messages dessinés. "On voit que les religieuses étaient cloîtrées et ne pouvait pas se déplacer, donc elles peignaient ou dessinaient de petits mots à envoyer à leur famille qu’elles voyaient rarement, et l’idée s’est répandue dans la société lettrée", éclaire-t-elle.
Dans les boîtes aux lettres rouges, le volume des envois de cartes triple parfois au cours des périodes de fêtes. Les facteurs, eux, confirment que les vœux contribuent largement à ces augmentations. "Cela fait plaisir de voir autant de courrier en cette période", confie un employé postal.
Ce retour aux traditions est peut-être aussi une conséquence de la banalisation de certains moyens de communication numériques comme les groupes Whatsapp. "J'envoie des messages directs à mes proches ou des vœux dans des groupes familiaux", partage une jeune femme, illustrant une bascule vers une communication plus ciblée, là où les SMS avaient davantage une visée universelle auparavant.
Il semblerait donc que l'année 2025 pourrait être marquée par une croissance toujours plus forte des vœux écrits. Si les réseaux sociaux et les plateformes numériques continuent à dominer la communication instantanée, les cartes de vœux, elles, ajoutent une valeur sentimentale qui semble toucher tout particulièrement. Alors, ne soyez pas surpris de découvrir dans votre boîte aux lettres une carte chaleureusement écrite dans le courant du mois plutôt qu'un SMS le 1er janvier prochain.
