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Threads, le dernier-né de Meta (Facebook), aura un an vendredi. Le réseau social rival de X (ex-Twitter) compte désormais 175 millions d'utilisateurs mensuels, mais peine à les convaincre d'y passer beaucoup de temps et à trouver sa place dans un écosystème déjà saturé.
"Threads compte désormais plus de 175 millions d'utilisateurs actifs tous les mois. Quelle année", a déclaré mercredi sur la plateforme Mark Zuckerberg, le patron de Meta, en réponse à un message d'Adam Mosseri, le patron d'Instagram et Threads, remerciant ses équipes.
En juillet 2023, alors que de nombreux usagers et annonceurs désertaient un Twitter racheté et transformé par Elon Musk, Threads a connu des débuts fulgurants. Mais l'activité des utilisateurs a rapidement diminué.
"175 millions, c'est un gros chiffre", reconnaît Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer. "Mais cela ne reflète pas nécessairement le nombre de personnes qui rejoignent le service au quotidien ni le temps qu'ils y consacrent."
Dans une interview à la newsletter Platformer, Adam Mosseri a renouvelé son ambition de "construire la meilleure plateforme de partage d'idées en ligne". "Cela signifie devenir plus gros que X. Cela prendra du temps, mais je considérerai que nous avons échoué si nous n'y parvenons pas", a-t-il précisé.
Or X a atteint 600 millions d'utilisateurs mensuels et 300 millions d'utilisateurs quotidiens en mai dernier, selon Elon Musk. Des chiffres qui laissent les analystes dubitatifs, mais montrent quand même le long chemin qu'il reste à parcourir.
"Quand Threads a été lancé, X était en difficulté. Mais X a étonnamment bien résisté", remarque Debra Aho Williamson, de Sonata Insights. "Les discussions sportives et politiques sont toujours très actives sur X", a ajouté l'analyste.
Jasmine Enberg souligne pour sa part que Threads manque cruellement "d'une identité propre", qui en ferait un lieu incontournable pour ses utilisateurs.
