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La marque de sous-vêtements Lane Bryant lance une campagne destinée à associer "sexy" et "rondeurs"!
Les Anges de Victoria's Secret, voilà la cible de la campagne lancée par la marque américaine de lingerie Lane Bryant qui sort une nouvelle ligne pour les grandes tailles. Le but est de montrer au grand public qu'une femme n'a pas à rougir de ses formes... bien au contraire !
Pour vendre de la lingerie féminine, on s'est presque habitués à voir des mannequins ultra minces, sans formes ou presque, à l'image d'Alessandra Ambrosio ou de Miranda Kerr. Alors, certes, elles sont très belles, mais la marque Victoria's Secret contribue à véhiculer le cliché : belle = mince. Leur campagne, The Perfect Body, allait dans ce sens : supposées pousser les femmes à s'accepter comme elles sont vraiment, les mannequins qui posaient pour cette campagne étaient toutes ultra minces!
Pousser "les femmes à s'aimer"
C'est donc tout le contraire que vise la marque Lane Bryant. Leur campagne veut permettre aux femmes fortes de s'identifier plus facilement et de ne plus se sentir à l'écart en raison de leurs formes, comme c'est encore souvent le cas. "Notre campagne #ImNoAngel pousse toutes les femmes à s'aimer", a ainsi expliqué Linda Heasley, présidente de Lane Bryant. Pour tourner cette publicité, trois mannequins grandes tailles célèbres ont été sollicitées : Ashley Graham, Marquita Pring et Candice Huffine.
Et le slogan choisi vise à tacler en beauté Victoria's Secret : "Je ne suis pas un ange". Le hashtag #ImNoAngel fait déjà un tabac sur Twitter, car les femmes se reconnaissent mieux dans cette campagne... Bien joué !
